Laporan terbaru menemukan banyaknya iklan judi online ilegal yang beredar di platform Meta, mencakup jutaan pengguna di Belanda pada Maret 2026. Studi dilakukan oleh XY Legal Solutions B.V. berkolaborasi dengan VNLOK, memanfaatkan data dari perpustakaan iklan Meta yang meliputi Facebook dan Instagram.
Hasil Studi Penting
Berdasarkan analisis, iklan ini memperkirakan telah menjangkau 37,9 juta pengguna unik di Belanda pada bulan tersebut. Diperkirakan setiap pengguna melihat iklan tersebut dua kali, sehingga total tayangan mencapai 75,8 juta. Iklan tersebut membawa pengguna ke 1.292 URL unik dan diterbitkan dari 2.210 halaman Facebook yang berbeda. Pada bulan April, pihak Kansspelautoriteit (KSA) telah melaporkan lebih dari 4.600 iklan ilegal kepada Meta.
Dampak bagi Kaum Muda
Studi menunjukkan iklan tersebut menghasilkan 5,8 juta tayangan di kalangan pengguna berusia 18 hingga 24 tahun selama Maret, dengan potensi mencapai 71 juta tayangan setiap tahunnya. Sebanyak 65,4% dari iklan ini menargetkan mereka yang berusia di bawah 24 tahun, melanggar aturan baru yang melarang tujuan demografis tersebut.
Pendapatan dari Iklan
Meski pendapatan per negara tidak dirinci oleh Meta, peneliti menggunakan tolok ukur biaya per seribu tayangan (CPM) untuk menghitung potensi pendapatan. Dengan asumsi CPM dalam tiga skenario — €8, €11, dan €15 — potensi pendapatan dari iklan ilegal ini di Maret 2026 berkisar antara €606.551 hingga €1.137.283, dengan potensi tahunan mencapai €7,3 juta hingga €13,6 juta.
Pembicaraan yang Tak Ada Habisnya
Topik pembatasan iklan judi sering kali menjadi perbincangan di Belanda. Pada tahun 2023, peraturan baru diberlakukan untuk menghindari iklan yang tidak spesifik agar tidak menjangkau kaum muda dewasa. Namun, operator ilegal terus memanfaatkan media sosial untuk merangkul audiens muda. Pemerintah Belanda semakin memperketat peraturan ini menjelang Piala Dunia dan mengancam tindakan tegas terhadap pelanggaran. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah mempertimbangkan pelarangan total terhadap iklan perjudian. VNLOK mengingatkan bahwa langkah ini bisa mengarahkan aktivitas ke pasar gelap, yang berisiko mengganggu kebijakan perjudian yang ada saat ini.